淺析家居產(chǎn)品定位細分市場的表現(xiàn)
來源:中國建材網(wǎng) 時間:2018-12-7 閱讀:
家居產(chǎn)品風(fēng)格多樣,目前市面上不僅銷售兒童家居、老人家具,更有甚者將家具以性別來區(qū)分。與性別裝修之風(fēng)不謀而合的是,在各大家居建材賣場上,以性別做主題和營銷賣點的產(chǎn)品也有愈演愈烈之勢,似乎從第一款專為女性設(shè)計的洗浴產(chǎn)品正式上市開始,家居建材行業(yè)似乎就向人們宣告了,以“性別”作為關(guān)鍵詞的家居潮流,衣柜行業(yè)更是走在這股潮流的前端。
目前,有許多定制衣柜廠家分別針對男女性別與喜好風(fēng)格等特點專門設(shè)計性別化的衣柜,女性衣柜注重收納和整理,除了衣服外,配飾,胸針、發(fā)卡、皮包、腰帶等女性時尚搭配品都有不同式樣的收納盒存放;而男性衣櫥則會專門辟出一個存放領(lǐng)帶和皮帶的位置等等。
據(jù)了解,選擇以性別作為自己衣柜風(fēng)格特色的消費者,大多為年輕的80后單身,同時,也有一部分已婚人士,他們?nèi)耘f希望擁有自己的“私密”空間,打造一個自己夢想中的“烏托邦”。
將“性別”作為賣點,其實是產(chǎn)品定位細分市場的表現(xiàn)。長期從事家居創(chuàng)意設(shè)計、旅居意大利的設(shè)計師張雷如是說:“針對男女性別而推出的衣柜產(chǎn)品在國外早已出現(xiàn),雖然在國內(nèi)并未深入人心,但它的出現(xiàn)無疑是細分市場、豐富整體衣柜品種的重要一步,體現(xiàn)出設(shè)計的人性化”。IKEA家居設(shè)計師田野認為,男女兩性在觀賞、品位、愛好確實存在一定差異,在保留“實用”這一基礎(chǔ)條件外,女性更注重滿足審美,而男性則更貼近于對功能的需求。目前市面上的性別產(chǎn)品中,外觀漂亮、結(jié)構(gòu)精致是女性家具產(chǎn)品的一大特色,無論外觀還是內(nèi)置結(jié)構(gòu)都體現(xiàn)出女性的柔美;而男性家具更崇尚簡約、粗獷、張揚與實用主義,如獸皮斑紋,古樸的自然材質(zhì),厚重、張揚、硬朗、粗獷成為男性風(fēng)格產(chǎn)品的一個設(shè)計趨勢。
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